트위터 4분기 실적 선방하다.

트위터는 소셜네트워크가 예상보다 적은 신규 사용자를 추가했으며 지난 해 대유행 급증에 비해 2021년 관객 증가세가 둔화될 것이라고 경고했음에도 불구하고 분석가들의 예상치를 상회한 4분기 매출을 발표했다.

블룸버그가 집계한 자료에 따르면 평균 11억9000만 달러의 분석가 예상과 달리 매출은 28% 증가한 12억9000만 달러를 기록했다. 이 회사의 주주 서한에 따르면 트위터는 8일 4분기 광고 판매의 동력으로 "미국 내 브랜드 광고주 수요의 강세"를 꼽았다. 순이익은 2억2천2백만 달러, 즉 주당 27센트로 증가했다.

트위터는 1억9200만 명의 일일 활성 사용자가 1년 전보다 26% 증가했지만 1억3940만 명으로 추정치에는 미치지 못했다고 보고했다. 2020년 전체적으로 4천만 명의 새로운 일일 사용자를 추가했으며, 이는 "제품 개선"과 미국 대통령 선거와 전 세계 Covid-19 전염병에 대한 논의를 포함한 일련의 주요 이벤트 모두에 기인했다.

그것은 대유행 기간 동안 온라인 쇼핑에 대한 추진으로 고무된 디지털 광고 회사들에게 전반적으로 강력한 분기였다. 페이스북, 알파벳, 구글, 스냅, 핀터레스트사는 모두 이 기간 동안 기대 이상의 수익을 올렸다. 그럼에도 불구하고 트위터의 부진한 사용자 추가는 특히 지난 1월 도널드 트럼프 미국 대통령의 발언이 미국 국회의사당 내 폭도를 부추기는 것으로 비쳐지면서 장기적인 성장에 대한 우려를 다시 불러일으킬 수 있다.

트위터는 실적 발표 후, 이전의 연장 거래에서 하락 반전했다.
트위터는 오래전부터 트럼프의 플랫폼 존재가 이용자 성장에 의미 있는 영향을 미치지 않았다고 주장해왔지만, 집권 4년 동안 트위터의 대중적 인지도를 높였다.

도시는 화요일 분석가들에게 "우리는 분명히 하나의 주제나 하나의 계정보다 훨씬 더 큰 플랫폼"이라고 말했다. 그는 트위터 사용자 대다수가 미국 밖에 있으며, 이 서비스는 50개 이상의 계정을 갖고 있으며 2500만 명 이상의 팔로워를 가지고 있다고 덧붙였다. 그는 트럼프가 금지됐던 1분기(13월)에는 일일 활성 사용자가 20% 이상 성장할 가능성이 높다고도 지적했다.

최근, 트위터는 미국에서 100만 명의 새로운 사용자를 추가했고, 현재 가장 수익성이 높은 시장에서 3700만 명의 평균 일일 사용자를 보유하고 있다.

주가는 장중 거래에서 59.87달러로 마감한 후 약 2% 상승했다. 지난 1년 사이 주가가 약 62% 상승하며 2014년 이후 최고치를 기록했다.

트위터는 성명을 통해 "지난 5분기 동안 20%를 웃돌았던 이용자 증가율이 2분기부터 '낮은 두 자릿수'에서 백분율로 미끄러질 것"이라고 전망했다. 동사는 주주들에게 보낸 서한에서 "1분기 이후 우리가 작년에 보았던 엄청난 유행병 관련 급증세가 계속해서 도전적인 기업들을 양산하고 있다"고 썼다.

트위터는 1분기 9억4000만~10억4000만 달러의 매출을 예상했다. 분석가들은 트위터의 1분기 수익이 9억8천340만 달러가 될 것으로 추정했다.

샌프란시스코에 본사를 둔 이 회사는 애플이 iOS 14 모바일 운영체제로 바꾸면서 광고 사업에 '온건한' 영향을 줄 것으로 기대한다고 밝혔다. 경쟁사인 페이스북은 이러한 변화가 비즈니스에 심각한 위협이 될 수 있지만, 트위터는 표적 광고에 덜 의존하며, 일반적으로 더 일반적인 메시지와 타겟팅이 포함된 브랜드 광고에 더 많이 의존한다고 말했다.

이 회사는 지난 1년 동안 트위터가 개선시키기 위해 노력했던 MAP 광고라고 불리는 모바일 앱 설치를 촉진하는 광고의 수익을 강조했다. MAP 광고는 4분기 MAP 광고 매출이 50% 이상 개선됐다고 트위터가 밝혔지만, 2020년 3억 달러 이상의 매출을 올렸는데, 이는 1년 전과 달라진 것이 없었다.

트위터는 광고 이외의 수익 흐름을 추가하기 위해 구독 서비스를 탐색해 왔다. 트위터 임원들은 아직 멀었다고 말했지만, 여러 내부 팀들이 구독 상품을 연구하고 있다.

이 회사는 20일 주주 서한에서 청약에 대해 언급하지 않았으며 네드 시걸 최고재무책임자(CFO)는 통화 중 청약에 대한 질문에 "신뢰할 만한 새로운 사항은 없다"고 말했다.

 

www.bloomberg.com/news/articles/2021-02-09/twitter-beats-revenue-estimates-warns-of-slowing-user-growth